Dijital pazarlamanın hızla geliştiği günümüzde, işletmeler reklamlarını çevrimiçi platformlar üzerinden yapmayı tercih ediyor. Bu platformların başında ise Google Ads geliyor. Ancak, Google Ads’in yoğun kullanımı ile beraber marka hakkı ihlalleri de sıkça gündeme geliyor. Özellikle, başkalarının marka isimlerini izinsiz kullanarak arama sonuçlarında haksız avantaj sağlamaya çalışan işletmeler, ciddi hukuki risklerle karşı karşıya kalmaktadır.

Bu makalede, Google Ads platformunda yaşanan marka hakkı ihlallerini, bu ihlallerin hukuki boyutunu ve marka sahiplerinin hangi önlemleri alabileceğini ele alacağız.

Google Ads Nedir?

Google Ads, işletmelerin Google arama motoru sonuçlarında ve iş ortağı web sitelerinde reklam yayınlamalarını sağlayan çevrimiçi reklamcılık platformudur. İşletmeler, belirli anahtar kelimeleri seçerek reklamlarını hedef kitleye ulaştırmakta, böylece daha fazla görünürlük elde ederek satışlarını artırmaktadır.

Ancak Google Ads kullanımı, beraberinde hukuki bazı sorunları da getirebilir. Özellikle marka isimlerinin izinsiz kullanılması, marka hakkı sahiplerini ciddi zararlara uğratmaktadır.

Marka Hakkı Nedir?

Marka, bir işletmenin ürünlerini veya hizmetlerini diğer işletmelerden ayıran her türlü işaret, kelime, şekil veya semboldür. Marka hakkı ise marka sahibine, markasını koruma ve izinsiz kullanımını engelleme hakkı tanır. Bu hak, marka sahibine hukuki koruma sağlar ve marka değerinin korunmasını teminat altına alır.

Marka hakkı, Türkiye’de 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ile korunmaktadır.

Google Ads Üzerinden Yapılan Marka Hakkı İhlallerinin Türleri

Google Ads platformunda yapılan marka hakkı ihlalleri genellikle şu şekillerde gerçekleşir:

1. Marka Adının Anahtar Kelime Olarak Kullanılması

En yaygın ihlal türüdür. Bir işletme, rakibine ait markayı veya marka ismini izinsiz bir şekilde anahtar kelime olarak kullanarak, kullanıcıları kendi web sitesine yönlendirir.

2. Reklam Metninde İzinsiz Marka Kullanımı

Bir başka ihlal türü, doğrudan reklam metinlerinde rakibin marka adının kullanılmasıdır. Bu, tüketici nezdinde yanıltıcı bir izlenim yaratarak haksız rekabete yol açabilir.

3. Sahte Web Sitesi Kullanımı

Rakip markanın adına benzeyen web siteleri oluşturarak kullanıcıları yanıltma amacı taşıyan ihlallerdir. Bu durum, markanın itibarına ciddi zarar verebilir.

Google Ads ve Marka Hakkı İhlallerinin Hukuki Niteliği

Google Ads üzerinde marka hakkı ihlalleri, hukuki olarak şu başlıklar altında değerlendirilebilir:

Marka Hukuku Açısından İhlal

Markanın izinsiz olarak reklamda kullanılması, marka hakkı sahibinin yasal haklarını ihlal eder. Bu durumda, marka sahibi ilgili işletmeye karşı marka hakkına tecavüz davası açabilir.

Haksız Rekabet

Google Ads üzerinde izinsiz marka kullanımı, TTK kapsamında haksız rekabet teşkil edebilir. Bu durumda da marka sahibi maddi ve manevi tazminat talep edebilir.

Tüketici Hukuku Açısından İhlal

Marka ihlali, tüketicileri yanıltarak tüketici hukuku açısından da ihlale neden olabilir. Özellikle tüketicinin yanlış yönlendirilmesi durumunda hukuki sorumluluk doğabilir.

Marka Hakkı İhlallerine Karşı Hukuki Çözüm Yolları

Marka hakkı sahipleri, Google Ads ihlallerine karşı aşağıdaki hukuki yöntemlere başvurabilirler:

1. Google’a Şikâyet Başvurusu

Google, marka ihlallerine karşı duyarlıdır. Marka sahibi, Google’ın ilgili formunu doldurarak marka ihlali şikâyetinde bulunabilir. Google, şikâyeti değerlendirerek ihlal eden reklamı kaldırabilir.

2. Marka Hakkına Tecavüz Davası

Marka sahipleri, yetkili mahkemelerde marka hakkına tecavüz nedeniyle dava açarak, ihlalin durdurulmasını, maddi ve manevi tazminat talep edebilirler.

3. Haksız Rekabet Davası

Marka sahibi, TTK hükümlerine dayanarak haksız rekabet davası açabilir. Bu dava ile birlikte, zararın giderilmesini ve haksız rekabetin durdurulmasını isteyebilir.

4. İhtiyati Tedbir Talebi

Mahkeme yoluyla, ihlalin acil olarak durdurulması amacıyla ihtiyati tedbir kararı alınabilir. Bu, ihlalin hızlıca önlenmesini sağlayabilir.

Marka Hakkı İhlallerinde Mahkemelerin Yaklaşımı

Türk mahkemeleri, Google Ads üzerinde gerçekleşen marka ihlallerinde genellikle marka sahibini koruyan bir yaklaşım benimsemektedir. Yargıtay içtihatlarında, izinsiz marka kullanımının hem marka hakkı ihlali hem de haksız rekabet oluşturduğu sıklıkla vurgulanmaktadır.

Mahkemeler özellikle:

• Markanın ününden faydalanma,
• Tüketiciyi yanıltma riski,
• Marka değerinin zarar görmesi,

gibi hususları dikkate alarak, ihlalleri ciddi yaptırımlarla karşılamaktadır.

Google Ads Kullanımında Marka Hakkı İhlallerini Önlemek İçin Öneriler

İşletmelerin Google Ads üzerinden reklam verirken marka hakkı ihlallerinden kaçınmaları için aşağıdaki hususlara dikkat etmeleri gerekir:

• Rakip markaların isimlerini anahtar kelime olarak kullanmaktan kaçının.
• Başka firmaların marka isimlerini doğrudan reklam metinlerinde kullanmayın.
• Sahte veya yanıltıcı web siteleri oluşturmayın.
• Şüpheli durumlarda hukuki danışmanlık alın.

---

Sık Sorulan Sorular (SSS)

1. Google Ads’te marka hakkı ihlali nedir?
   Başkasının tescilli marka adının izinsiz olarak reklam anahtar kelimeleri veya metinlerinde kullanılmasıdır.
2. Marka ihlali durumunda nereye başvurabilirim?
   Google’a doğrudan şikâyet başvurusu yapılabilir veya yetkili mahkemelerde dava açılabilir.
3. Marka ihlali nedeniyle tazminat alabilir miyim?
   Evet, maddi ve manevi tazminat talep etme hakkınız vardır.
4. Google Ads reklamlarında hangi marka kullanımları yasaktır?
   İzinsiz marka adı kullanımı, tüketiciyi yanıltan marka benzerlikleri yasaktır.
5. İzinsiz marka kullanımı haksız rekabet midir?
   Evet, Türk Ticaret Kanunu’na göre haksız rekabet teşkil eder.
6. Google Ads reklamımı marka hakkı ihlali nedeniyle kaldırdı, ne yapabilirim?
   Eğer yanlış bir değerlendirme olduğunu düşünüyorsanız Google’a itirazda bulunabilirsiniz.
7. Marka adı benzerliği de ihlal teşkil eder mi?
   Evet, tüketiciyi yanıltan benzerlikler de marka ihlali kapsamına girebilir.
8. Marka ihlalinde cezai sorumluluk var mıdır?
   Marka ihlali, genellikle hukuki yaptırımlara tabidir, ancak ciddi durumlarda cezai sorumluluk da gündeme gelebilir.
9. Google Ads’te reklam vermek marka ihlaline açık mı?
   Dikkat edilmezse ihlale açık olabilir; doğru yönetim önemlidir.
10. Google marka ihlalinde sorumlu tutulur mu?
    Genel olarak Google, reklam verenlerin ihlallerinden sorumlu değildir, ancak ihbar üzerine ihlal içeren reklamları kaldırır.